بررسی تاثیر انواع تبلیغات رسانه ای به عنوان یکی ار استراتژی های بازاریابی در رفتار خریداران خودرو سواری
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان البرز - دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی
- نویسنده رویا اقبال
- استاد راهنما فرخ قوچانی شهرام هاشم نیا
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1390
چکیده
انسان موجودی نیازمند است که همواره در طول تاریخ به دنبال ارضاء نیازهای خود بوده است که در این راستا علم بازاریابی به عنوان علم تشخیص وتحریک نیاز، نقش مهمی را برعهده گرفتهاست.یکی از مهم ترین آمیخته های بازاریابی، بحث ارتقای محصول و به خصوص در این پژوهش، تبلیغات است . لذا موضوع این پایان نامه تحت عنوان بررسی تاثیر و رتبه بندی انواع تبلیغات رسانه ای به عنوان یک استراتژی بازاریابی بر رفتارخریداران خودروی سواری مورد بررسی قرارگرفته است. ادبیات این پژوهش ازدو بخش مبانی نظری تحقیق و اطلاعات مربوط به صنعت خودروی سواری تشکیل شده است.بخش اول شامل سه گفتار مدیریت بازاریابی،تبلیغات بازرگانی و رفتار خریدارمی باشد.روش تحقیق پایان نامه توصیفی- پیمایشی و کاربردی است . جامعه آماری شامل شهروندان تهرانی وبرای نمونه گیری از فرمول کوکران استفاده شده است.تعداد نمونه مورد نیاز عدد384 بدست آمد و نمونه گیری به صورت تصادفی ساده انجام شده است.مبنای جمع اوری اطلاعات غیراز مطالعات کتابخانه ای، پرسشنامه می باشد.روایی پرسشنامه توسط صاحبنظران تاییدگردید و پایایی آن نیز توسط روش آلفای کرونباخ تاییدشد وآلفای بدست آمده 935/0 می باشد. این اطلاعات با استفاده از آزمون تی استیودنت و فریدمن تحلیل شده و در سطح اطمینان 95./. تمام فرضیات تایید گردید.نتایج بدست آمده حاکی از آن است انواع تبلیغات دیداری،شنیداری ونوشتاری بر رفتارخریداران خودروی سواری تاثیر داردوتاثیر آنها بر رفتار خریداران، دارای اولویت می باشد. بر مبنای نتایج بدست امده به مدیران توصیه شده است که هریک از انواع تبلیغات را با محتوای مناسب به بخش متناسب بازار اختصاص داده واز این تصور که نوعی از تبلیغات در این صنعت کاربرد ندارد، پرهیز نمایند. در انتها پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی مرتبط با موضوع ارا ئه شده است. واژگان کلیدی: تبلیغات رسانه ای، بازاریابی، رفتار خریدار ، خریدار
منابع مشابه
بررسی تاثیر انواع تبلیغات رسانه ای به عنوان یکی از استراتژی های بازاریابی در رفتار خریداران خودروی سواری
امروزه تبلیغات به عنوان یکی از استراتژی‌های بازاریابی تاثیری شگرف بر رفتار مصرف کنندگان و چگونگی انتخاب آنها دارد و بدین ترتیب نقش مهم و جایگاه برجسته‌ای در ارتقای فروش موفق محصولات یک سازمان کسب نموده است. لذا محققان در تحقیقات خود تلاش مینمایند تا امکان بهره‌مندی سازمان‌ها از این استراتژی را ممکن سازند. از این رو محقق در پژوهش حاضر، درصدد است تا انواع تبلیغات رسانه‌ای موثر بر رفتار خرید خ...
متن کاملبررسی تاثیر انواع تبلیغات رسانه ای به عنوان یکی از استراتژی های بازاریابی در رفتار خریداران خودروی سواری
امروزه تبلیغات به عنوان یکی از استراتژی های بازاریابی تاثیری شگرف بر رفتار مصرف کنندگان و چگونگی انتخاب آنها دارد و بدین ترتیب نقش مهم و جایگاه برجسته ای در ارتقای فروش موفق محصولات یک سازمان کسب نموده است. لذا محققان در تحقیقات خود تلاش مینمایند تا امکان بهره مندی سازمان ها از این استراتژی را ممکن سازند. از این رو محقق در پژوهش حاضر، درصدد است تا انواع تبلیغات رسانه ای موثر بر رفتار خرید خری...
متن کاملاعتبار رسانه ای به عنوان یک منبع استراتژیک بررسی تئوریک نقش اعتبار رسانه ای در مدل های مدیریت استراتژیک
امروزه در بسیاری از نقاط دنیا ارزش شرکت ها بیش از آن که بر اساس دارایی شان سنجیده شود بر اساس اعتبار آنها برآورد می گردد.این در حالی است که بسیاری از شرکت ها تنها با داشتن اعتبار در میان مردم ارزشی بسیار بیشتر از دارایی های منقول و غیر منقول خوددارند. این وضعیت از زمانی نمود یافت که نام های تجاری پا به عرصه وجود گذاشتند و نقش تبلیغاتی رسانه ها پررنگ تر از قبل شد. بااین وجود در ایران، هنوز اعتبا...
متن کاملارائة مدلی برای بررسی تأثیر عوامل مربوط به ارتباطات بازاریابی/ رسانه بر پذیرش تبلیغات موبایلی
تبلیغات و ابزارهای تبلیغ همگام با پیشرفت‌های فناورانه، به سمت تعاملات فردبه‌فرد رفته است و با افزایش استفاده از خدمات موبایلی، تبلیغات از طریق موبایل به مهم‌ترین و تأثیرگذارترین فعالیت‌های بازاریابی تبدیل شده است. از این‌رو، فعالیت‌های تبلیغاتی برای نتیجه‌بخش‌بودن تبلیغات موبایلی باید بر گرایش‌ها و نیازهای مشتریان تمرکز کند و با ارائة خدمات ارزش افزوده، فرایند پذیرش تبلیغات را کامل کنند. هدف از...
متن کاملتبلیغات بر بدنه محصولات، رسانه ای همگرا
تبلیغات در دنیای امروز یکی از مهم‌ترین پیش‌نیازها در ارائه‌ی کالاها بشمار می‌رود، که با توجه به تعدد ابزار تبلیغات در معرفی مناسب محصولات، می‌توان تک‌تک آنها را مورد مطالعه قرارداد؛ همچنین می‌توان آنها را از نظر ساختارشناسی ارزیابی کرد که بطور جامع مبحث تئوریک تبلیغات برای صاحبان تبلیغات دسته‌بندی شود تا از نظر قابلیت عناصر به بهترین انتخاب، دست یابند. یکی از انواع ابزار تبلیغات طرح‌های نقش‌بس...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان البرز - دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023